许兴汉博客链接：http://blog.sina.com.cn/xuxinghan
2013年的诺贝尔奖各个奖项已于日前依次揭晓，包括三项科学类的“诺奖”也都已名花有主。上海市科协日前宣布，在去年举行“解读科学诺贝尔奖”活动的基础上，今年将继续举办这一活动，并努力把这一活动打造成上海科普工作中的一个“可持续品牌”节目。
科普活动也需树立品牌意识，笔者为市科协的这一决定叫好！作为在全球颇具影响力的“诺贝尔奖”评选活动，特别是其中的三项“科学诺贝尔奖”，不仅在世界科技发展中占有重要地位，同时，也对我们国内的科技发展工作颇多启迪：为什么今年是这些科研项目的科学家得奖，其对人类的生存和发展究竟意义何在，我们国家在这一科学领域与当今世界科技发展的差距在哪里？从中如何来鼓励我们国家的科技工作者，在相关科学研究及科技创新中不断作出新成绩，从而期待中国的科学技术进步逐渐与诺贝尔奖越来越近。正是基于这一认识，市科协拟于每年的“诺奖”评选结果公布后，举行“解读科学诺贝尔奖”科普报告会，并就此形成上海科普工作的一个品牌活动，其意义不言而喻。
凡事形成品牌，即有社会影响，市场经济活动中是如此，在科技领域中同样如此。据媒体报道，在刚刚闭幕的2013上海工博会上，最夺观众眼球的是首次公开亮相的“神舟十号返回舱”，这固然与今年6月神舟十号载人飞船顺利返回而格外引人注目外，应该说，还与“神舟”系列的我国航天“品牌”已深入人心不无关系。就此而言，在如今的科普工作中，坚持打造有深度，有影响的“品牌”科普活动，这无疑对我们新时期的科普工作不断开拓新路，引向深入同样是大有作用的。
科普活动要树立品牌意识，首先要在“品牌”内涵上相对固定。据了解，今年的“解读科学诺贝尔奖”活动，依然是在“解读”上做文章。活动将在12月诺贝尔奖颁奖典礼前后举行，“解读”报告会共分为“物理学奖”、“化学奖”和“生理学或医学奖”三个专场。届时将分别邀请在这一学科领域中的著名科学家作主题报告，并由有关院士、专家和科技条线的记者担任主持人或互动嘉宾，对今年获奖的科学项目与获奖者进行集中深入而通俗的介绍与“解读”。
此外，要树立科普活动的品牌，还应在形式上更加多样化，以达到更为广泛的社会影响力。据了解，与去年相比，今年在活动中还增加了专家电视专访，网上微博、微信互动等形式，从而能吸引更多的科技工作者和高校师生及社会公众参与活动。我们有理由相信，随着“解读科学诺贝尔奖”活动品牌的形成，将对提高我们公众的科学素养，形成爱科学、学科学的社会风尚及扩大科普的基层影响，必将起到有力的促进作用！
许兴汉 博客文章
2013-11-16